Pri kupnji automobila, spolovi su se razveli

Muškarci i žene pristupaju kupnji i odabiru automobila malo drugačije

Kabina za kola © SXC
čitati naglas

Žene i muškarci također imaju različite prioritete prilikom kupnje automobila - i različito pristupaju kupnji. Žene češće traže savjet od prijatelja, muškarci istražuju Internet ili časopise. Iako oba spola obično imaju slične zahtjeve za svoje sljedeće vozilo, žene su često pogodnije za svakodnevnu uporabu i ekonomičnost, dok su muškarci udobnost i radniji značaj. To je zaključak nove studije Centra kompetencija za žene i automobile na Sveučilištu primijenjenih znanosti Niederrhein.

Za potrebe studija 2005. i 2010. godine, istraživači su svake godine istraživali više od 2000 ljudi sa standardiziranim upitnikom o njihovim potrebama i ponašanju pri kupnji automobila. Intervjui su bili studenti Hochschule Niederrhein. "Podaci iz dva istraživanja u razmacima od pet godina omogućuju nam da prvi put iznesemo određene trendove", kaže Doris Kortus-Schultes, voditeljica Centra za kompetencije za žene i automobile. Kao rezultat, ne možemo samo ispitati temeljne razlike u spolovima, već i pogledati je li se nešto promijenilo s vremenom.

Žene pitaju više, muškarci istražuju sami

Prema nalazima istraživačice Doris Kortus-Schultes, ne postoji tipičan ženski automobil. No razlike kod spola postoje pri kupnji. Oni započinju i prije kupnje. Iako je za obje skupine posjeta zastupnika presudna za pripremu kupnje automobila. No kako bi prikupili više informacija, muškarci i žene kreću se različitim putovima: Dok muškarci proučavaju - ovisno o svojoj dobi - auto magazine ili na Internetu na relevantnim auto web lokacijama, žene češće pitaju poznanike za njihovo mišljenje.

90 posto žena mlađih od 35 godina radije dobiva informacije od prijatelja i rođaka, pri čemu važnu ulogu igra korištenje društvenih mreža na mreži. "Žene su društvene i komunikativne, traže razmjenu u planu za kupnju automobila", kaže Kortus-Schultes. S druge strane, očekuje se da muškarci već puno znaju o automobilima. U prvom redu, prenijeli bi vlastitu stručnost. To se uklapa u to što muškarci više vole dulju probnu vožnju prilikom kupovine. "Ne treba im savjet trgovca, ali smatraju da mogu najbolje shvatiti vlastitu ideju o automobilu", kaže profesor marketinga i komercijalnih studija.

Potrošnja i praktičnost važniji su za žene

Kada su u pitanju karakteristike budućeg automobila, žene više pažnje posvećuju potrošnji. "Oni posebno pate od" boli na pumpi ", jer često moraju platiti račun za gorivo iz svog kućanstva", kaže Kortus-Schultes. Za 97 posto žena mlađih od 55 godina, potrošnja goriva u sljedećem automobilu je od presudne važnosti. Muškarci, posebno oni mlađi od 35 godina, mnogo su manje vjerojatni da će ih konzumirati. Dok muškarci ne žele bez klimatizacijskog sustava, žene obraćaju pažnju na funkcionalnost u svakodnevnom životu, tj. Podesivost visine sjedala, mali prag praga na prtljažniku i pomoćna sredstva za parkiranje. "Sve ove funkcije, koje imaju neke veze s ponašanjem automobila u svakodnevnom životu, važnije su ženama kako stare." Kaže Kortus-Schultes. prikaz

Drugi rezultat studije je da su žene postale zahtjevnije, ali i zadovoljnije ponudama proizvođača. "To bi moglo biti pokazatelj da su trgovci vozilima postigli napredak u svojim naporima za prilagodbu ciljnoj skupini žena", kaže Kortus-Schultes. Za njih su ionako nastupile brojne značajne promjene u posljednjih deset godina: Kada je 2004. predstavljena nova S klasa, šef marketinga tvrtke Mercedes priznao je da nije mislio na žene. To danas više nije moguće. "U Kini, na primjer, važnom prodajnom tržištu njemačkih premium marki, udio žena koje voze S-klasu sada je dvoznamenkast.

(Univerzitet primijenjenih znanosti Niederrhein - Sveučilište primijenjenih znanosti, 19.09.2012. - NPO)